Marketing, 11va Edición - Roger Kerin, Steven Hartley & William Rudelius

Los autores han desarrollado un enfoque pedagógico singular, innovador y muy eficaz, integrando su diferente y amplia experiencia en aulas universitarias de todo tipo. Los elementos distintivos de este enfoque son: Experiencia, Liderazgo e Innovación.

La undécima edición de Marketing se divide en cinco partes. La obra termina con varias secciones complementarias útiles. El apéndice C, “Planificación de una carrera de marketing”, se dedica a un análisis de los puestos en marketing y cómo conseguirlos, mientras que en el apéndice D se incluyen 22 casos alternos. Por último, un glosario detallado y las respuestas a las preguntas de repaso de conceptos.

Tabla de Contenido: [751 Pág.]
Parte 1 Inicio del proceso de marketing
Parte 2 Percepción de los compradores y los mercados
Parte 3 Aprovechamiento de las oportunidades de marketing
Parte 4 Satisfacción de las oportunidades de marketing
Parte 5 Administración del proceso de marketing